clique no próximo artigo

O designer paulistano Roger Oddone, de trinta e sete anos, é um dos responsáveis pela recente transformação visual do Uber, o famoso aplicativo de contratação de motoristas. Ele esteve por trás, como por exemplo, da transformação radical do logotipo da organização e do ícone do app em smartphones - uma mudança anunciada em fevereiro. Ao invés de do antigo “U” que caracterizava a marca, nesta ocasião o logo tem forma hexagonal (no momento em que exposto a motoristas) ou circular (para passageiros).

As transformações que ele fez sofreram duras avaliações. A revista americana Fortune, tais como, defendeu que “o novo logo é um erro”. “É natural”, rebate Oddone. “Quando se muda algo numa empresa de tamanha visibilidade, surgirão reclamações. Só que o episódio é que tínhamos de post informativo ”, completa. Pela entrevista a seguir, o designer conta como foi participar do projeto, tido como de suma credibilidade para o Uber.

Por que era fundamental este redesenho completo do app? Há 2 motivos. O primeiro é que, no início, éramos só uma empresa de nicho e recinto. Atuávamos com carros de luxo em São Francisco. No entanto crescemos muito, viramos globais, nos popularizamos e hoje estamos em 400 cidades em setenta países. Essa globalização da marca levou a uma modificação na mensagem que podemos atravessar, visualmente, a nossos compradores.

A segunda explicação é, na realidade, descomplicado. O projeto visual anterior sofria de dificuldades técnicos. O logotipo, por exemplo, era pouco reconhecível quando em tamanhos menores, como em um ícone na tela do celular. Além do mais, a paleta cromática utilizada era limitadíssima, restrita a preto, branco e azul. Uma organização global precisa possuir uma cara mais globalizada. para iniciantes os guiou nessa transformação visual?

1. 2º Temporada[editar | editar código-fonte]
2. 2 Home media
3. é seguro? (1)
4. 30/03/2014 06:01:23 |187.60.34.xxx| Samuel
5. Capture Fox

É primordial ressaltar que reformulamos toda a identidade visual, que vai além do logotipo, que é o que mais se destaca. Há inúmeros outros elementos que mudamos, como o ícone do aplicativo e o estilo de ilustração. A ideia motivadora, que serviu de apoio para tudo que realizamos, é a de que somos uma organização que combina bits e átomos.

Lidamos com tecnologia e, assim, a referência aos bits, a menor partícula de detalhes digital. Só que atuamos transformando o universo real, feito de átomos. Essa é a ideia que podemos entregar com o novo logotipo e com a identidade visual que formei. Outro ponto fundamental é que gostamos de celebrar cada cidade em que atuamos. Apesar de sermos globais, nossa ação é localizada, nos municípios. Desse jeito, criamos uma variante de cores única pra representar cada país.

O aplicativo utilizado no Brasil, a título de exemplo, sem demora conta com cores mais vibrantes, refletindo a animação de nosso povo. Também, os padrões visuais do app brasileiro são inspirados nos desenhos do calçadão do Rio de Janeiro e dos jardins do artista plástico Roberto Burle Marx. Quer dizer, nos tornamos adequados à cada cultura, de cada nação, em que estamos.